ALCUNI DI VOI HANNO RICEVUTO NEGLI SCORSI GIORNI IL #0 DEL MAIL MAGAZINE DI ADPEPPER
“Peppersushi: il sapore di Internet”

Peppersushi … abbiamo scelto con Valentina e Marco, Gianmarco e Giulia, un nome che potesse “spiazzare” associato a una newsletter che a noi piace chiamare pero’“mail magazine”. Perche’ mail magazine vuole essere qualcosa di piu’ di una newsletter, un prodotto editoriale da stampare e tenere sulla scrivania, articoli che arrivano via email ma completi, fatti e finiti, con senso compiuto, non lanci di agenzia e che vogliono lasciare qualcosa a chi legge e spende 5 minuti incollato allo schermo (il caratttere del primo invio era troppo piccolo e me ne scuso, siamo gia’ corsi ai ripari). Prima di pranzo, uno si legge un pensierino da discutere poi con colleghi e amici, esperti e neofiti del web, sui trend della rete e del “vivere high-tech” che ci stanno cambiando la vita.

Perche’ cambiano i consumi tecnologici e con essi il nostro modo di vivere! Nell’editoriale di questa “prova generale” ho provato a spiegare anche tutte le altre ragioni della decisione che ci ha portato a questo nome molto “orientale”, esso stesso di moda, trattandosi di un magazine di trend rivolto a chi e’ oggi un trendsettler della Rete e per chi vorrebbe diventarlo domani. Un lavoro duro questo numero 0, per il primo progetto di magazine corporate sul quale ho il piacere di lavorare con un’editore molto ben disposto a fare innovazione. Stiamo facendo qualcosa di nuovo? Noi crediamo di si: (1) perche’ dentro una mail c’e’ un vero e proprio giornale (2) perche’ e’ il primo magazine (non blog) di trendsetting su Internet e l’high-tech

Progetto per me dunque molto sfidante: 20 numeri in un anno per 5-6 articoli in ogni uscita, un vero e proprio magazine interno a un’azienda multinazionale ledaer della pubblicita’ su Internet, indirizzato a tutti i clienti di adpepper e a un ristretto numero di persone appartenenti alla mia VIP list, con lo scopo di dare una volta ogn 15 gg. le news sui trend di Internet che contano davvero. Vi allego qui uno degli articoli del numero 0, tutto il resto lo trovate su Peppersushi.com

I GADGET HIGH-TECH SFOGGIATI DAI RICCHI E FAMOSI […] I ricchi e famosi sono da qualche anno diventati i sostenitori del “vivere high-tech”. Il fenomeno si è esteso dall’America in Europa e anche in Italia, tanto che per accorgersene basta sfogliare uno qualsiasi dei giornali rosa di cui abbondano parrucchieri e centri fitness.

E’ la moda del momento, apparire sui giornali con l’ultimo modello di cellulare dell’azienda telefonica o la PSP in anteprima mondiale o l’iPOD video a pochi giorni dal lancio commerciale. Anche quando i prodotti sono già nei negozi, capita di vedere l’attore affermato, o il cantante in tournè, sfoggiare un Blackberry o un TomTom GO. Molti cominciano a pensare che dietro questa “febbre high-tech” che ha invaso gli inseguimenti e le passerelle ci siano in realtà sponsorizzazioni milionarie.

Sembra infatti che i ritorni pubblicitari siano talmente interessanti che alcune star internazionali abbiano reclamato ai propri manager nuovi contratti di sponsorizzazione. La comunicazione, si sà, funziona oggi per tribù e in questo modo lo sponsor ha il vantaggio di andare a colpire target precisi, con messaggi che sfruttano il forte ascendente che la persona famosa evoca. La star ha trovato, dal canto suo, una fonte di reddito aggiuntiva e un posizionamento di immagine molto promettente per il futuro.

Il caso più eclatante è stato quello di Lindsay Lohan, reginetta dei serial americani oggi tanto gettonati sulle reti peer-to-peer, dopo aver raccolto i successi cinematografici di “Mean Girls” e “Herbie maggiolino tutto matto”. A novembre la starlet è stata pizzicata dai paparazzi all’uscita del Trump International Hotel di Miami con un Sidekick tra le mani. Dopo il classico inseguimento in auto è stata immortalata all’entrata del ristorante in compagnia di un RAZR Motorola fiammante, per finire la serata nel club di sua proprietà insieme a un Treo 650. Il tutto in una sola serata, alla faccia della fedeltà alla marca!

Anche in Italia si cavalca il trend, a sentire alcuni dei nostri più affermati trendsetter.

Tempo fa a un collega giornalista televisivo è stata recapitata una cappelliera rosso fuoco che all’interno al posto di un “Borsalino”, conteneva un cellulare ultimo grido. Dalla lettura compiaciuta della lettera di accompagamento del regalo, si elevavano le amichevolissime parole del direttore commerciale e il consiglio (neanche tanto tra le righe) di mostrarlo a più persone possibili, influenzandone ancora di più, magari usando qualche videoserata paparazza per dare risalto, con sentito orgoglio, all’oggetto high-tech più desiderato del momento (importante: la marca dell’azienda telefonica ben in vista nelle foto).

Un’abitudine per nulla esecrabile questa furbizia manageriale all’italiana, almeno finchè nella categoria giornalisti “conosciuti” -che per informazione difficilmente fanno parte della cerchia “ricchi e famosi”- ci sarà qualche incauto che accetterà in regalo un cellulare senza farsi prima firmare un ricco contratto di sponsorizzazione all’americana. A far pubblicità gratis si fa poi sempre tempo! […]

(continua a leggere il #0 del mail magazine di adpepper su Peppersushi.com
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