Che la televisione –a cominciare dai video- fosse un punto fermo delle idee rivoluzionarie di Vinton Cerf alla sua entrata in Google, non ne avevamo dubbi. L’annuncio dell’arrivo della pubblicità video nei portali di Google sorprende però un po’ tutti!

Cerf, sessantadue anni e barba grigia, è conosciuto come ‘Il padre di Internet’ per avere inventato, insieme a Robert Kahn, il protocollo TCP-IP; praticamente l’ossatura della Rete. Oggi è il Chief Internet Evangelist di Google -parte di un’azienda di 4.200 persone (forse qualcuna di più) per la maggior parte sotto i 30 anni- all’interno della quale si sta occupando dei servizi core per il futuro del motore di ricerca, tra i quali la televisione e il Voice Over IP.

Non è dunque sorprendente che Google abbia recentemente annunciato –dalle pagine dell’Herald Tribune- di voler favorire la migrazione dei budget pubblicitari dalla televisione tradizionale a quella Internet, che sta appunto costruendo.

Il nuovo servizio permetterà di inserire spot pubblicitari video all’interno dei siti “controllati” da Google, a breve sarà probabile coinvolto lo stesso sito google.com (così trafficato da produrre il 58% dei 2.25bn$ di ricavi nel 1Q’06) e quasi certamente il portale Google Video, che appare come l’ambiente di test ideale per la vera e propria televisione del gruppo.

L’annuncio di Google è avvenuto a distanza di una settimana soltanto da quello di AOL, che ha acquistato Lightningcast, azienda specializzata in inserzioni pubblicitarie video su più di 150 siti.

Lightningcast sarà fusa con la divisione di Advertising.com -di proprietà di AOL- che vende e pianifica principalmente banner tradizionali su molti siti americani e che ha cominciato dallo scorso anno anche a pianificare pubblicità video all’interno di software dedicati alla visione di videoclip musicali e di mini-serie TV.

È il caso del software scaricabile dal sito PureVolume.com che –una volta lanciato dal dekstop come uno qualsiasi degli altri programmi del proprio pc- è in grado di mostrare video-commercial pubblicitari scaricati in tempo reale via connessione ADSL.

Ciò che vuole fare Google è però qualcosa di più: la pubblicità video verrà pianificata direttamente all’interno delle pagine web dei siti affiliati a questo programma e il navigatore, semplicemente ciccando sull’immagine dell’azienda, potrà far partire un breve commercial pubblicitario interattivo.

L’idea che questo genere di pubblicità possa piacere ai navigatori era già stata avanzata nello speciale pubblicato da Wired qualche settimana fa e intitolato: A Guide to the Online Video Explosion, ma in molti sono ancora scettici sia sulla customer experience –di fatto solo chi è in possesso di banda larga può godere di una visione fluida- sia sull’interesse da parte di chi fa browsing a sorbirsi una pubblicità troppo simile nella percezione a quella televisiva.

Guarda, Carica, Guadagna Online. Potrebbe essere il nuovo slogan di Google Video, dopo che uno simile venne lanciato con Google Adsense. Una novità? Non proprio visto che prima di Google ci aveva provato l’anno scorso il sito Revver.com, servizio di videoclip che permette a chiunque di uplodare video di tutti i tipi (legali), immagazzinarli e ridistribuirli guadagnandoci sopra.

Il concetto è noto come sell-side advertising, e in America se ne discute da alcuni mesi con grande vigore.

I pubblicitari invece di comprare pubblicità su specifici network o siti, semplicemente rilasciano le pubblicità in rete o sui loro siti dove possono essere trovate facilmente. Queste pubblicità sono taggate con informazioni fornite dai pubblicitari stessi: dicono chi intendono raggiungere, in quale tipo di ambiente web desiderebbero essere visualizzate e quanti soldi desiderano spendere in pubblicità.

Probabilmente questo sistema a Google piace solo parzialmente, rispetto a un modello in cui la piattaforma sulla quale avviene il rilascio dei video e la definizione delle keyword-adv sia di proprietà della stessa Google. Una grande fetta degli investimenti futuri –ne è certo Gokul Rajaram, direttore del programma AdSense di Google- verrà dalle PMI che per far conoscere la propria attività useranno maggiormente la rete.

Le grandi corporation, invece, avranno la possibilità di testare le differenti performance degli investimenti pubblicitari tra televisione e Internet, usando il sistema di reporting fornito da Google. Il tutto avverrà in modo automatizzato senza più la necessità di negoziazioni ad-hoc tra pianificatori e siti dei network pubblicitari.