PIERLUIGI BERNASCONI l’ha fatta grossa. Ognuno valuti il perchè!

L’ultima trovata di marketing del noto distributore di high-tech bergamasco è stata: «Televisore gratis se l’Italia vince il mondiale».

Ovviamente dopo la festa nazionale e gli sfarzi del Circo Massimo i manager Mediaworld, intervistati dai quotidiani, si sono affrettati a dire che tutto era calcolato, i business plan solidi, “ma scherzate abbiamo una assicurazione con i fiocchi per operazioni di questo genere” …

L’operazione, sposata da oltre 10.000 clienti-tifosi porterà l’azienda a dover rifondere buoni acquisto per olre 10mln€ a fronte di un ritorno di immagine ENORME!

Va detto che l’operazione Mediaworld ha infatti “portato fortuna all’Italia” e i fortunati vincitori dei buoni sconto, custodiranno il televisore benedetto come una reliquia, vicino all’immagine di Padre Pio e a quella di Capitan Cannavaro.

da .com - L’OPERAZIONE (E LE VENDITE) SONO STATI UN SUCCESSO: nel periodo promozionale (18 maggio - 8 giugno) le vendite relative al settore merceologico di riferimento (che rappresentano in generale il 20% del fatturato, che nel 2005 è stato pari a 1.612mln€) sono più che raddoppiate, facendo raggiungere alla catena una quota di mercato del 30% e trainando le vendite di tutta la tecnologia accessoria come i DVD recorder, dtt e altri prodotti. Dal punto di vista d’immagine -continuano dal quartier generale- abbiamo avuto un ottimo ritorno mediatico e adesso, mantenedo la promessa, ne trarrem o vantaggio a livello di brand awarness

Mediaworld -controllata dal gruppo Metro e guidata in Italia da Pierluigi Bernasconi- è stata spesso all’avanguardia sul marketing “innovativo”. Per settembre -ad esempio- l’ennesima pensata sarà: “zero costi di consegna sull’acquisto dei libri per chi sta già effettuando un altro acquisto dal sito Mediaworld compra on line”. La società ha da tempo introdotto la vendita di libri online, con circa 300 titoli, da settembre diventeranno mille.

Pierluigi Bernasconi, Amministratore Delegato Mediaworld, è per me il manager dell’anno. Con un pizzico (bello grosso) di fortuna e tanta capacità di saper cogliere i momenti di comunicazione, ha saputo creare la campagna di branding che rimarrà nel cuore degli italiani.

Almeno di quelli che hanno comprato il televisore … gli altri, come me, rosicano ma la prossima campagna state sicuri che non se la faranno scappare!

Link1: Media World online (occhio ai televisori)

Link2: I dettagli della promozione (nota interna alla società)

Link3 : La teoria delle scommesse di Media World (gustosissimo, sei grande Tambu)