E’ USCITO IL #13 NUMERO DEL MAIL MAGAZINE DI ADPEPPER
“Peppersushi: il sapore di Internet”

Sull’onda del BarCamp di Milano e del convegno sui Corporate Blog tenutosi a SMAU, del lancio della Fonera, e di ottime conversazioni come quelle inrattenute con Andrea Andreutti di Samsung, rieccoci con un nuovo numero pieno di buon sushi!

La sfida continua: 20 numeri in un anno per 5-6 articoli in ogni uscita, un vero e proprio magazine interno a un’azienda multinazionale ledaer della pubblicita’ su Internet, indirizzato a tutti i clienti di adpepper e a un ristretto numero di persone appartenenti alla mia VIP list, con lo scopo di dare una volta ogni mese le news sui trend di Internet che contano davvero. Vi allego qui uno degli articoli del numero 13, tutto il resto lo trovate su Peppersushi.com

Editoriale (Mantra2.0)

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Il 2 maggio 2005 la rivista Business Week ha dato i blog in pasto alle grandi aziende americane; con un’avvertenza: “cambieranno per sempre i vostri affari”.

L’attenzione della testata si è concentrata sul blog come nuovo strumento di marketing mix per le aziende e, al contempo, come vantaggio competitivo in mano ai concorrenti; gettando un forte monito al mettersi “velocemente in pari” da parte di quelle aziende che ancora non hanno aperto un corporate blog.

Pochi giorni fa, la rivista è tornata sul tema, con uno dei suoi seguitissimi podcast dedicato al rapporto tra blog e aziende.

Abbiamo pensato di ripartire da qui per l’autunno, dopo una pausa estiva che ci ha permesso di coltivare molte relazioni con entrambi i mondi. Andrea Andreutti di Samsung Italia -ospite di questo numero- è uno degli interlocutori che preferisco.

Manager e blogger, sta usando il social networking come paradigma di conversazione per arricchire le strategie di marketing della sua azienda; ottenendo risultati molto interessanti. Ce ne parlerà nell’approfondimento e lo ringraziamo per aver accettato di riproporre alcune riflessioni del suo blog su Peppersushi.

Da una recente ricerca della società MarketingSherpa risulta, infatti, che i blog e i podcast saranno tra le prime 5 tattiche di marketing preferite nel 2007, tra le aziende che vogliono innovare. Un terzo dei 1.900 business & technology marketing executives intervistati da MarketingSherpa, hanno giudicato questi tool di social networking come “very effective” per generare vendite incrementali dei prodotti aziendali.

Un convegno svoltosi a Smau la scorsa settimana ha raccolto alcune delle esperienze italiane più interessanti sul tema. Ne leggerete in una delle nostre “brevi”, con un sacco di link per approfondire online. Tra queste esperienze vanno ricordati i business blog di Barilla, Heineken, Ferrari, Sky, etc. Molti altri nomi come Europe Assistance, Infojobs, Bacardi, Fiat, sono partiti ma sono fermi da mesi; quindi non esistono più.

È lecito però chiedersi quanti sono in totale questi blog gestiti dalle aziende come ambiente di conversazione, strumento per promuovere il marchio e fornire informazioni sulla propria attività? Siamo di fronte a un trend o è già a un vero e proprio mercato?

Dalle ricerche internazionali risulterebbero meno del 3% sul totale dei blog attivi e in Italia meno di 50 aziende hanno un blog operativo con il quale discutono con i clienti/persone mettendo a confronto opinioni diverse.

Se la disponibilità all’ascolto nel business blogging è tutto, quella a iniziare questo percorso sembra dunque ancora molto scarsa. Oppure si prova ma poi si lascia. Paura di bloggare? Inefficacia dopo il primo innamoramento? Altro?

Sostenitori dei vantaggi e degli svantaggi del business blogging, insomma, si confrontano sui palcoscenici di convegni e incontri. Come quello che Edelman e Technorati hanno organizzato per venerdì a Milano; dal titolo “Top of the blogs: gli influenti della blogsfera italiana”.

Si parlerà della partnership esclusiva tra le due aziende e dei risultati di un sondaggio che ha coinvolto oltre cento blogger italiani, francesi e tedeschi.

Oltre al survey online -di cui il sempre ottimo Steve Rubel di Micropersuasion dà ampie anticipazioni- cinque blogger considerati tra i più influenti della nostra blogosfera, parteciperanno di persona all’evento.

Online la polemica e l’entusiasmo hanno intanto preso il sopravvento in queste ore

Le aziende potrebbero però scoprire che un aiuto nella fase di commercializzazione potrebbe essere solo l’ultimo possibile contributo dei blog alla loro posizione di mercato.

“Gli influenti della rete” sono bravissimi a spostare traffico, cambiare opinioni, creare mode e la pubblicità attraverso di loro potrebbe diventare estremamente efficace. Potrebbe essere questa comunità la chiave di entrata in quel fantastico mondo che si chiama viral marketing, che costa così poco e frutta così tanto?

Editor
Lele Dainesi

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