LEGGO IL BELLISSIMO ARTICOLO di Roberto Venturini su Apogeonline.

Premessa: sono le 8:33 non mi sono svegliato da molto, le dita battono pesantemente sulla tastiera, l’abitudine di aprie l’aggregatore al posto del giornale è ormai un vanto familiare che mi fa considerare ancora meno lucido di quanto fanno di solito. Quindi le rilfessioni di questo post (e gli errori grammaticali) ne risentiranno pesantemente.

Roberto fa un’analisi che vale la pena leggere sulla storia dei blogger spagnoli (mondali opppsss) raggirati da una campagna di marketing virale negativamente riuscitissima e messa in campo dall’agenzia di comunicazione “Tiempo BBDO”: la sedia di Zapatero. Della sua “lucida” analisi, mi interessa sottolineare l’ultima frase citata da un dei suoi studenti universitari (quelli che in rete ci sono nati): «Sì, la Rete è bella, ma della Rete non ci si può fidare?».

Non vorrei che a furia di campagne marketing studiate e congegnate a tavolino -delle quali spesso noi siamo catori (fate così, non fate cosà)- Internet diventasse il posto associato nella mente delle persone a bufale e cazzate; quindi un luogo totalmente non credibile. Si chiama “posizionamento” nel gergo del vecchio marketing, che andrebbe ucciso definitivamente, gettato dala finestra insieme ai libri del Kotler, Valdani&Vicari e compagnia cantante. Non perchè non funziona più (il caso parla da sè), è che se applicato in rete 2 volte su 3 funziona davvero male.

I blog da storie di marketing virale come questa ne verrebbero uccisi, la comunicazione in genere (anche quella dei grandi network) pure. Non sono per limitare nessuno, dico però che quando una “Tiempo BBDO” del caso ciurla nel manico, fa male a tutti coloro che della rete cercano di dare messaggi positivi e nuovi.

Tra qualche ora c’è il meeting di Edelman: “Gli influenti della blogosfera”; che io so essere anche “gli affidabili della blogosfera”. Questa storia spagnola ha tolto, agli occhi dell’opinione pubblica che sta fuori da Internet, un po’ di credibilità anche a loro. MALE!